El uso de recursos audiovisuales en una estrategia de marketing lo llamamos #videomarketing. El #videonline se refiere a las piezas audiovisuales creadas para su difusión en medios digitales .
La búsqueda de contenidos es la principal razón por la que entramos en Internet. Generarlos para luego difundirlos es una posibilidad para muchas empresas que por su tamaño o presupuesto no se habían planteado anteriormente la producción audiovisual.
Internet y especialmente las redes sociales, no son el medio óptimo para la publicidad tradicional o interruptiva. En el medio online se buscan y comparten mensajes con contenido relevante, útil, bien ejecutado, entretenido, auténtico y también honesto.
Por honestos nos referimos a mostrar testimonios, empleados, directivos, instalaciones, almacenes y… backstages. Quedó atrás el clásico vídeo corporativo con locución distante e imágenes de fantásticos ejecutivos multiculturales compradas en archivos. Interesan las empresas que parezcan más persona y menos empresa.
Nos parece honesto este vídeo en el que aparecen los presidentes de Alaska Airlines y Horizon Air pidiendo perdón por los errores cometidos y explicando las medidas tomadas para recuperar la confianza de los clientes, o este en el que aparece Patrick Doyle, presidente de Domino’s Pizza, diciendo “llega un momento en el que sabes que tienes que cambiar».
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