Conviértete en Estrella en Youtube, presentación del programa Partners

Muchos proyectos que triunfan en Internet es porque son los usuarios los que generan el contenido valioso que generará tráfico. Youtube lo sabe muy bien. Con esa premisa y para difundir su programa de Partnership ha organizado hoy en Madrid el primer evento Europeo de este tipo en colaboración con Ecam.

Indicaciones a tener en cuenta en la creación de vídeos para esta plataforma, la mejora, la optimización de canales, el posicionamiento  y la gestión de audiencias y conversaciones han sido algunos de los temas expuestos. Los responsables de Youtube también informaron sobre proyectos específicos como CitizenTube, Shows, Movies, Trends, Creators Corners, Lifeinaday y Play.

Nos gustó el evento, admiramos a Youtube, pero nos hubiera gustado más si no se hubiera dado tanta relevancia al talento efímero, hubiera quedado más patente el potencial audiovisual de este país y se hubiera profundizado más en ciertos contenidos.

Resumiendo: una demostración de cómo Youtube (el vídeo) potencia y difunde el talento rápida y ágilmente:  Los Beatles tardaron tres años en pasar de La Cueva al Show de Ed Sullivan mientras que Susan Boyle solo tardó un día en conseguir 60.000 visualizaciones y un mes en ser entrevistada por Oprah.  Las empresas pueden aprovechar el poder del vídeo para difundir «su talento» pues lo tienen.

Posicionamiento con vídeos: calidad+ social media + SEO

Mark Roberston, en  una reciente y  disponible presentación, aportó el dato siguiente: en  2010 se visualizaron 700.000.000.000 vídeos en Youtube, lo que comparado con la población mundial –que en este momento es de 6,909,677,069 personas–,  da aproximadamente a 100 vídeos por humano.

Si a esto añadimos que solamente en esta plataforma se añaden 50.400 horas de vídeo al día,  que en ella se realizan  ¼ del las búsquedas totales en Google,  que el vídeo online en 2010 fue el responsable del 51% del tráfico  en la red, que más del 60% de vídeos tienen menos de 1.000 visitas, etc…

Aunque dicen que un vídeo se posiciona 50 veces mejor que un texto en los primeros puestos, muy probablemente, no sólo por producir un vídeo, subirlo a la red y esperar un rato, llegará tu momento Sputnik o encontrarás al Príncipe que buscas, por muy bien que te hayas portado o por más sapos que beses. Los tiempos son otros.

Además de producir Calidad y Contenido, o sea valor añadido, mueve los vídeos por la red practicando social media y aprende  Google-ese o Youtube-ese, se trata de hablar el mismo idioma que los buscadores: un poco de SEO.

1.- En En Youtube es preferible subir manualmente los vídeos, permite más opciones:

• Titula, etiqueta y tagea a conciencia y sin pereza, fecha y localiza. Facilita la labor de los buscadores, háblales su idioma.
• Evita la privacidad, provoca y permite comentarios, votaciones, respuestas, puntuaciones, me gusta,…
• Facilita que los sitios externos puedan insertar y reproducir tus vídeos, que se puedan distribuir en teléfonos móviles y televisión.
• Permite y busca suscripciones, suscriptores y amigos de tu canal. Relaciónate con ellos.

2.- Comparte y difunde los vídeos lo máximo que puedas: webs, blogs, redes sociales, plataformas de vídeo. Apóyate en la gente de tu alrededor.

3.- Utilízalos en tus estrategias social media, los buscadores son cada vez más sociales.

4.- Continuamente aparecen herramientas que facilitan a los buscadores posicionar los vídeos: vídeo sitemaps.

5.- …y mucho más sobre Seo con vídeos en esta completa guia.

El vídeo, clave en el eretail

Con los  títulos “un futuro abierto para todos” y «La calle se llena de tiendas» El País Negocios resumió el pasado Domingo, el éxtasis que está viviendo el comercio online en España.

Las tiendas online han dejando de ser una localización más en la que había que estar para ser:  la localización a mimar.  Un lugar en el  que invertir  y aplicar lo mejor de las técnicas “tradicionales” de retail adaptadas al medio online y lo mejor del marketing digital: el Eretail . Ir más allá  de la simple enumeración de artículos a un precio interesante junto al icono “añadir a cesta” y pasar a centrarse en el cliente, relacionarse con él, sorperenderlo y entretenerlo. Pues clientes hay muchos y están solo a un click de distancia. La experiencia de compra influye en la disposición de pagar un poco más, también en el mundo digital.

Algo tiene que ver el vídeo con esto pues unas y otras estadísticas lo demuestran, algunas afirmaciones:

1. Porque los clientes están en Internet, y el escaparate de su  negocio puede estar en el ordenador, el movil, o el tablet de sus clientes.
2. Porque los vídeos son los responsables de la mitad del tráfico en Internet (y se aventura que será el 90% en el 2013).
3. Porque los vídeos influyen, facilitan la investigación previa y la decisión de compra. Demuestran, explican,…los productos todavía no pueden tocarse en Internet.
4. Porque pueden dirigir el tráfico a la propia web y también a la localización física.
5. Susceptibles de ser utilizados tanto en la  en la estrategia Online como Offline.
6. Porque provocan acción y clicks.
7. Porque prolongan el tiempo de visita, mejoran el ratio de conversión en ventas e incrementan el volumen de compra.
8. Porque facilitan la recomendación (son fáciles de distribuir).
9. Proporcionan transparencia, incrementan la confianza, pueden reducir el número de devoluciones.
10. En definitiva, mejoran la experiencia de compra que es de lo que se trata.

Y un ejemplo, Zappos, 1 billon $ en facturación. Una  compañía que afirma que sus vídeos de producto han tenido un impacto en sus ventas del 6 al 30%.

Visionomics, un libro para «inquietos»

No es solamente el  libro nº 17 que escribe Alfons Cornella, creador del proyecto Infonomia, la red de referencia  sobre la innovación en lengua española. Es la culminación del proyecto de 10 años de vida y el inicio de su reinvención. 50 ideas sintetizadas e ilustradas sobre a donde van las organizaciones, 50 ideas para contribuir a que los equipos más inteligentes de las mejores empresas sean aún más intelingentes. 50 ideas a las que se ha llegado después de leer mucho, conocer a mucha gente, investigar, relacionar, fusionar e hibridar.  Inspirador y recomendable.

“i/t ‘versus’ t/i.

La gran paradoja de la sociedad de la información consiste en que mientras la tecnología nos brinda más y más ancho de banda (información por unidad de tiempo que recibimos), nuestro cerebro tiene limitaciones en cuanto a atención (cuánto tiempo podemos dedicar a cada información). Es este un problema intrínsico de nuestro sistema de comprensión del mundo, que clama por soluciones procedentes de la aumentación de nuestras capacidades físicas (multiplicadores de atención), o de la mejora de la forma en que se sintetiza la información, haciéndola más intuitiva y de rápida digestión” Visionomics. Alfons Cornella .Enero 2010.

Lipdub: sí, muy curioso pero ¿para qué?

Para saber lo que oficialmente es un Lipdub, lo recomendable es consultar la Wikipedia, que para eso y otras cosas sirve. Para ver los más populares, lo suyo es revisar los más vistos en Youtube u otras plataformas pues es ahí donde se hacen populares, o navegar por webs y blogs temáticos porque en la red hay de todo.

Yo los veo como una experiencia colectiva, una acción grupal divertida que utiliza el poder de difusión de la red para promocionar una causa, un lugar, una preferencia, un sentido de pertenencia, una institución, una empresa, etc, .…. Dicho de otra manera: una hibridación del vídeo musical, vídeo corporativo, evento de empresa y plano secuencia.

Vídeo corporativo:  porque, ayudándose de la  viralidad y la capacidad de entretener y sorprender que puede tener el vídeo, se  promociona una causa o empresa mostrando de una forma desenfadada, cercana, auténtica y honesta (algo que gusta mucho en la red) su dinamismo, su  ambiente, sus instalaciones, ….y evidentemente su equipo humano, que es lo que vale.

Eventos corporativos: puesto que son proyectos comunes, donde el equipo y no el individuo es lo relevante, porque requieren preparación, organización,  cohesión, trabajo en equipo y son enemigos de la improvisación; generan energía, aportan sensación de permanencia a algo más grande que uno mismo. En definitiva constatan  que los buenos proyectos los consiguen casi siempre equipos y nunca individuos. El hecho de grabar en plano secuencia refuerza todo lo anterior. Atreverse con un Lipdub es como producir una película: un  proyecto intenso, con un presupuesto y  duración determinada, para el que se reúne al mejor equipo posible.

Normalmente se utiliza una música pop conocida para la que se negocian derechos, pero nada impide que se trabaje con piezas clásicas o incluso bandas sonoras AdHoc. Como en los demás ámbitos, los mejores resultados se consiguen con buenos equipos: grabación con  Steady Cam ,  realizador, operador de cámara, equipo de producción coreógrafo, y por supuesto, con participantes entregados a la causa.

Pero las reglas están para saltárselas, se evoluciona, se innova y todo vale para sorprender, entretener y promocionar cualquier causa . El Clip dub, un Lip dub que elimina el plano secuencia, es un buen ejemplo.  Porque el vídeo clip ya no se utiliza exclusivamente para promocionar artistas.

Matt Harding, nueva propuesta de vídeo:

Matt decidió dejar su empleo en una empresa de videojuegos  en 2003 y darse una vuelta por Asia hasta que se le acabaran los ahorros.  En Hanoi alguien le sugirió una buena idea: filmar los lugares que visitaba colocándose delante de la cámara bailando, Matt tiene una forma muy curiosa de bailar…

El resultado de este viaje, que duró más de un año, fue un original, entretenido y popular vídeo: Dancing 2005. Tanto éxito tuvo que Stride Gum le ofreció esponsorizar un segundo vídeo: Dancing 2006 para el cual viajó durante 6 meses por 39 países y contó con una emotiva BSO de Garry Schyman: Praan. La misma compañía esponsorizó también un tercero que se rodó en 42 países durante 14 meses, pero esta vez con la presencia de simpatizantes que habían contactado con Matt, la red tiene esto: se hacen amigos. Dancing 2008 fue el resultado. Más de 30  millones de visitas y subiendo.

Matt  sigue viajando, ha escrito un libro, da conferencias, lo han esponsorizado otras empresas como Google, Visa o el mundial de futbol de Sudáfrica y tiene una web en la que se pueden seguir sus movimientos. Pero sobre todo es popular en Internet y ha marcado tendencia. En la red hay innumerables parodias de “Where the hell is Matt”: En Singapur, en China, en Dinamarca, en virtual-landia, en el Pais Vasco unas de las mejores,.…y todo empezó con un vídeo.

Muchas posibilidades tiene esta video-tendencia. Indudablemente en el sector turístico en el que se dice que el 70% de las decisiones se toman después de consultar en la red, en el de ocio, en el deportivo, en el  textil ,… solo es cuestión de creatividad. También puede ser una  alternativa a los  populares lipdubs para los que busquen algo diferente o dispongan de un solo voluntario.

Acabo con  uno de los mejores vídeos de promoción turística que he visto: «The volcano has been turned off: visit Iceland” pues a mi me parece un buen ejemplo de innovación del tipo: “copy and improve”:

El vídeo también posiciona (SEO)

Reconforta encontrarse cada vez con más clientes conscientes de que  el vídeo es una pieza fundamental en el Marketing Digital. La defensa y divulgación de esta causa es el motivo de este blog.

También ayudan los datos: Youtube, fundada en 2005 y vendida en 2006 por 1.650 millones de US$ a Google, por alguna razón –seguro que de peso– es el 2º buscador más utilizado, por supuesto también la primera plataforma de vídeos, 25 minutos al día dicen es el promedio por visitante.

Más del 65% de los internautas visionan vídeos regularmente, 70% de los visitantes de una web hacen click en el vídeo. Un vídeo incrementa notablemente la permanencia del visitante en una página. El consumo del vídeo online crece excitantemente, las marcas planean invertir más en vídeo online, en 2013 el vídeo representará más de la mitad del tráfico en teléfonos móviles etc…

Pero tengo la sensación que no todos son muy conscientes de como aporvechar el vídeo para mejorar el posicionamiento orgánico de la propia web: el SEO. Al igual que hay profesionales en su actividad como usted, hay consultores SEO que le ayudarán a lograr un buen posicionamiento consiguiendo visibilidad  al responder a criterios de búsqueda que cada día realizan miles de personas, llegar a las primeras posiciones es el objetivo, estar en la 3ª página de Google es como no estar,  paciencia y horas de trabajo continuo son necesarias. En definitiva, hay que estar visible donde se encuentran sus clientes y en Internet es donde muy probablemente están.

De todos modos, a modo introductorio, daremos algunos consejos:

Tenéis que hacer vídeos…y punto!

En Socialnomics hemos encontrado este post que creemos merece la pena traducir para compartir mejor. Dejaremos también el original a la vista aquí. Un lujo poder contar con buenos colaboradores que posteen en tu blog.

Post: 7 Agosto 2010, por @equalman

Hoy tenemos un post-invitado de Jim Kurkal el autor de l reciente libro: “Attention! This Book Will Make You Money”. Gracias Jim por el post y por tus amables palabras!

Allí estaba, sentado en la sala de juntas de una gran compañía viendo la presentación sobre sus planes para utilizar Social Media durante 2010 y años posteriores. Su E-Biz Director estaba utilizando un Power Point para explicar su estrategia; hablando de cómo estaban contratando en Facebook, reclutando en Linkedin, monitorizando su marca en Twitter,  etc…

Entonces sucedió algo que me hizo reír por dentro. Empezaron a hablar de YouTube y se detuvieron en uno de los videos de Socialnomics que @equalman había hecho y me dijo: «Mira este video, Nos impresionó a todos”.

Por supuesto yo había visto el vídeo meses antes, pero no continué. La razón por la que me reí por dentro cuando me mostraron el video fue que no era la primera vez que me ocurria. En concreto, era la cuarta vez que un cliente me mostraba este video y me decía “TIENES que mirar esto”.

Potentes palabras si: TIENES que mirar esto.

¿Cuándo fue la última vez que alguien tomó alguno de sus folletos y entregándoselos a otra persona le dijo: TIENES que leer esto!

La respuesta es: Nunca.

Libro/Book Trailer, una tendencia?

Son  aquellas cortas piezas audiovisuales (vídeos)  creadas con la intención de promocionar (difundir y divulgar) un libro aprovechando las ventajas que actualmente ofrece la tecnología digital (Internet , webs, redes sociales, blogs, vídeo blogs y otras ….). La posibilidad de publicitar o difundir conocimientos en Internet está ahí para que hagamos uso de ella, en caso contrario, lo harán otros.

La tendencia es una realidad y se detecta la cada vez mayor utilización de este recurso en el sector editorial.  El New York times reseñó esta tendencia a principios 2009, existen miles de book trailers en las plataformas de vídeos más conocidas, algunos de ellos con cientos de visualizaciones. La red ha nombrado una pionera llamada Sheila Clover autora del libro “The book trailer revolution”,   existen webs dedicadas al tema como por ejemplo vook, book screaning o expanded books e  incluso, aunque desconozco con que éxito, se ha creado un evento para seleccionar los mejores book trailers del año (y los peores).

Algunas ventajas:

• La utilización del marketing digital nos permite dirigir la información a segmentos muy específicos están nuestros lectores (la conocida long tail). Da la posibilidad de dar a conocer nuestra publicación a lectores que de otro modo, jamás hubieran llegado a saber de nuestra existencia. Muy probablemente es más rentable y eficaz que un «evento cocktail» de presentación.
• Posibilita la viralidad, en muchas ocasiones compramos un libro por recomendación de un conocido.
• No se requieren grandes esfuerzos económicos, en algunas ocasiones si creativos, la originalidad es buen arma de lucha en la selva digital.
• El formato permite difundir cualquier género, de empresa, auto-ayuda, novela histórica, poesía, literatura infantil, clásicos, teatro, de cocina,….
• Multitud de recursos y técnicas pueden utilizarse, desde una entrevista al autor donde explique sus motivaciones o inspiraciones, hasta la utilización de testimonios del lectores, de críticas,…

Y algunos consejos:

• El objetivo de difundir y promocionar un libro con un vídeo es motivar la compra del mismo, no crear un precioso y caro corto que sea un fin en si mismo.  No se pretende que sustituya al libro. Ha de atraer al usuario, crear expectación y motivar la compra.
• El Book trailer es una de las piezas más de toda una estrategia de marketing digital, se trataría de un error que fuera la única.
• Lo apasionante del libro es que exige al lector que ponga de su parte, que se sumerja en él y se le permitan interpretaciones/ subjetividades.  Dicen que la buena literatura habla de lo que no se puede filmar. Resumir el libro o incluso dramatizar algunos pasajes o ambientes, puede ser un error.
• Ha de quedar claro el titulo del libro, su autor, la editorial, donde encontrarlo, etc…motivar la compra es el objetivo.

Recomendamos un paseo por Sobre Edición donde se dan algunos consejos sobre este recurso y otro  por el “Primer informe sobre el uso de youtube en el  sector editorial en España” realizado en Junio 2010 por Anatomía de la Edición (del conocimiento de  este ultimo enlace damos gracias a David).

Y como no, finalizamos con un ejemplo que realizamos con Paco Muro en el que nos habla de su libro «El arte de la prudencia profesional»  editado por Empresa Activa.

Video killed the radio star

Primer Post, y como no, lo haremos con un vídeo. Video killed the radio star del grupo The Buggles fue el primer videoclip emitido por la MTV el primero de Agosto de 1981. La composición es un homenaje a los días dorados de la radio que vieron su fin debido a la proliferación del vídeo.

La cadena por cable MTV, dedicada a la emisión de vídeos musicales, marcó  tendencia  poniendo  imágenes, popularizando, difundiendo la música de toda una época y promocionando a la vez las carreras de muchos artistas. Hoy ya no utiliza el acrónimo de Music Television pues en su programación ha incluido series de televisión, reality shows y demás. Hoy en día 250 millones de visualizaciones de un vídeo musical, solo se consiguen en Youtube o en  otras plataformas. Internet mató a la generación MTV, o mejor dicho le hizo cambiar.

MTV pertenece desde 1985 al grupo Viacom,  un conglomerado de medios de comunicación y entretenimiento estadounidense con intereses mundiales por cable, satélite y producción de películas. Su facturación en 2009 fue superior a $13 billions. Hoy Viacom anda en litigios con Youtube/Google por temas de propiedad intelectual aunque el juez acaba de desestimar su demanda contra estos por  1.000 millones de dólares.

Todos hemos visto los sorprendente videos de Socialnomics: 38 años son lo que debieron transcurrir para que la radio consiguiera 50 millones de usuarios, 13  la televisión, 4 para internet y menos de uno para que Facebook consiguiera 200 millones de usuarios, hoy ya supera los 400.

Ver vídeos no es novedad, al contrario. Junto con los textos, la música y las imágenes son los principales contenedores de información en los actuales medios digitales. El video permite sintetizar, en pocos segundos gran número de conceptos facilitando y agilizando el proceso de comunicación. Una Killer application.